Regiobranding - Branding of urban-rural regions through cultural landscape characteristics (main phase)

For up-to-date and comprehensive information on the project, please visit the official project website:
www.regiobranding.de

Brief description

Landscape quality and the associated quality of life are becoming an increasingly important location factor in the competition between European regions. At present, however, the potential offered by landscapes, the history and present expressed in them, and the associated environmental qualities still need to be fully exploited to promote regions’ identity and image formation. In the spirit of sustainability, the Regiobranding project aimed to link the environmental and landscape qualities with their interactions to the settlement, economic and social structural potentials to form an identity-creating "cultural landscape branding".

Background and Objectives

Using the example of the Hamburg metropolitan region, it was examined how the identity-creating landscape history can be systematically and credibly operationalized for a "branding" of urban-rural regions. For such a "bottom-up branding", concepts were developed, modeled and evaluated in three focus regions with local practice partners. In parallel, a comprehensive communication and learning process supported regional identity building.

Due to the different starting conditions in the focus regions with regard to cultural landscape characteristics and unique selling points, economic, social and infrastructural prerequisites, different development strategies and innovative approaches came into play. These regional innovation approaches and the results of the accompanying evaluation of the model projects were published in an innovation plan for the target group "practice" (see downloads below). In the four volumes of the innovation plan, transferable concepts and instructions for action for implementing such processes are presented. In addition to the content-related implementation of this innovative approach, the project also focused on acquiring innovation competence via joint qualification measures and transdisciplinary work. In the innovation group formed for this purpose, scientists and practice partners from various disciplines worked together to develop goals and procedures and tested cooperative learning methods.

Project partners

• Leibniz University of Hannover, Institute of Environmental Planning, Geodetic Institute, Institute of Urban Design and Planning
• University of Hamburg, Archaeological Institute
• University of Greifswald
• mensch und region Birgit Böhm, Wolfgang Kleine-Limberg GbR
• Hanseatic City of Lübeck, Department of Environmental, Nature and Consumer Protection
• Landscape conservation association Dummersdorfer Ufer e.V.
• Schleswig-Holstein State Archaeological Office
• County of Ludwigslust-Parchim, Regional Management

• Regiobranding explanatory video
• Regiobranding in the focus region Steinburger Elbmarschen​​​​​​​
• more videos at Youtube

Downloads

Regiobranding Innovation Concept: Volume 1 (Overview), Volume 2, Volume 3, Volume 4
Regiobranding Flyer
Regiobranding Poster
Further downloads of results and documentation of events can be found on the official project homepage: www.regiobranding.de

Publications

Kempa, Daniela; Herrmann, Sylvia (2014): Regiobranding – Kulturlandschaft als Identitätsträger und Marke einer Region. Transformationen im ländlichen Raum durch erneuerbare Energien. In: Unimagazin, Forschungsmagazin der Leibniz Universität Hannover, Ausgabe 3/4: Räume im Wandel, 64-67.

Knaps, Falco (2015): Potentiale von cultural markers zur Bildung raumbezogener Identität. Masterarbeit. Betreuende: S. Herrmann und D. Kempa

Beck, Noreen; Donat, Christine; Dühring, Doreen; Elsner, Gesa; Hitzmann, Lisa; Klöpper, Melanie; Lin, Shuting; Michalczyk, Julia; Schrader, Ann-Kathrin; Taukel, Laura; Werhahn, Carolin & Zitzmann, Felix (2015): Regiobranding – Was macht eine Region aus? Erprobung von Methoden zur Ermittlung potntiell identitätsstiftender Merkmale einer Region. Studentisches Projekt, Betreuende: S. Herrmann und D. Kempa

Ickerodt, Ulf; Kempa, Daniela; Malottky, Beate von & Huusmann, Peter (2015): Regiobranding – Nachhaltiges Management historischer Kulturlandschaften in der Region Steinburger Elbmarschen. In: Archäologische Gesellschaft Schleswig-Holstein e.V. (Hg.): Archäologische Nachrichten aus Schleswig-Holstein 2015 Heft 21: 100-103.

Lange, Linda (2016): Inwertsetzen von Kulturlandschaften in der Metropolregion Hamburg – Regiobranding. In: Jahresheft DGGL Landesverband Hamburg / Schleswig-Holstein e. V., 17-18.

Kempa, Daniela (2016): Regiobranding – Ein transdisziplinärer Blick auf regionale Kulturlandschaften. In: DGGL (Hg.): Landschaftskultur – Zwischen Bewahrung und Entwicklung. DGGL-Themenbuch 11: Landschaftskultur. Callwey, München. 50-54.

Herrmann, Sylvia; Kempa, Daniela & Osinski, Elisabeth (2016): Transdisziplinäre Antworten auf globale Fragen. In: Transformative Wissenschaft. Nachrichten der ARL 46 (2): 18-22.

Rogga, Sebastian; Kempa, Daniela; Heitepriem, Nico; Etterer, Florian (2017): Jenseits von „Bürgerwissenschaften“ – neue Wege der Nachhaltigkeitsforschung im integrierten Naturschutz und dem Kulturlandschaftsmanagement. In: ANLiegen Natur 39 (1): 60-69. Laufen.

Völkening, Niklas (2017): Place Branding ist kein Schnellschuss: Kulturlandschaftsbezogene Markenbildung auf Basis regionaler Identität im Projekt „Regiobranding“. Im Gespräch: PD Dr. Sylvia Herrmann und Falco Knaps. In: Standort 41 (4): 266–270.

Knaps, Falco & Herrmann, Sylvia (2018): Analyzing Cultural Markers to Characterize Regional Identity for Rural Planning. In: Rural Landscapes: Society, Environment, History 5 (1).

Böhm, Christian; Etterer, Florian; Kempa, Daniela; König, Bettina; Matthes, Gesa; Schaffrin, André; Schnindele, Stephan; Schneider, Jens & Streit, Anne von (2019): Land nachhaltig nutzen. In: Schön, Susanne; Eismann, Christian; Wendt-Schwarzburg, Helke & Ansmann, Till (Hg.): Nachhaltige Landnutzung managen. Akteure beteiligen – Ideen entwickeln – Konflikte lösen. Bielefeld, 13-24.

Beermann, Jan; Halwachs, Eva; Kempa, Daniela; Malottky, Beate von; Matthes, Gesa; Moschner, Sandra-Luisa; Musch, Annika-Kathrin; Schaffrin, André; Schneider, Jens; Schreiber, Sarah; Wist, Sarah-Kristina & Zehlius-Eckert, Wolfgang (2019): Miteinander reden. In: Schön, Susanne; Eismann, Christian; Wendt-Schwarzburg, Helke & Ansmann, Till (Hg.): Nachhaltige Landnutzung managen. Akteure beteiligen – Ideen entwickeln – Konflikte lösen. Bielefeld, 49-62.

Bredemeier, Birte & Hermes, Johannes (2019): Lieblingsortekarten – Ein Tool zur Erfassung von kulturellen Ökosystemleistungen durch Akteur*innen? Herrmann, Sylvia & Kempa, Daniela (Hg.): Regiobranding - nachhaltiges regionales Kulturlandschafts-Branding. 147-158. Umwelt und Raum 7, Cuvillier Verlag, Göttingen.

Kempa, Daniela (2019): Was, Wann, Wer? – Erkenntnisse über und für einen kulturlandschaftsbasierten Regiobranding-Prozess. In: Herrmann, Sylvia & Kempa, Daniela (Hg.): Regiobranding - nachhaltiges regionales Kulturlandschaftsbranding. 77-92. Umwelt und Raum 7, Cuvillier Verlag, Göttingen.

Herrmann, Silvia & Kempa, Daniela (2019): Regiobranding und die Rolle der Wissenschaft. In: Herrmann, Sylvia & Kempa, Daniela (Hg.): Regiobranding – nachhaltiges regionales Kulturlandschaftsbranding. 173-182. Umwelt und Raum 7, Cuvillier Verlag, Göttingen.

Kempa, Daniela; Herrmann, Sylvia & Böhm, Birgit (2019): Das Projekt Regiobranding. In: Herrmann, Sylvia & Kempa, Daniela (Hg.): Regiobranding – nachhaltiges regionales Kulturlandschaftsbranding. 7-16. Umwelt und Raum 7, Cuvillier Verlag, Göttingen.